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2017全球玩具業績未如預期,美國市場增速放緩

發布日期:2018/3/26

中外玩具網1月26日訊】根據NPD集團最新發布的2017年全年玩具銷售統計數據,圣誕玩具銷售并未如節前預想的樂觀,按納入統計的12個國家(中國、日本暫未列入統計)來看,全球2017年玩具全年業績未能達到預期。其中,全球最大的玩具市場美國玩具市場規模207億美元,同比增長1%,比前年7%(總體市場規模:194.5億美元)和去年6%(總體市場規模:203.6億美元)的增長率下降不少。

 


全球12個玩具市場同比增長額

(數據來源:NPD集團零售跟蹤統計)

 

  在所有納入統計的12個國家中,墨西哥(+12%)和俄羅斯(+11%)增長最快,部分是由于通脹原因;德國和意大利與2016年持平;英國、法國和澳大利亞則同比下跌。

 


11類常規玩具銷售表現

(數據來源:NPD集團零售跟蹤統計2017年1-12月數據)

 

  11種常規玩具品類中,7類錄得增長。其中,其他玩具(+14%)、毛絨(+6%)還有娃娃類(+5%)排名增長速度前三。其他玩具受指尖陀螺(從復活節開始熱賣到6月達到頂峰)以及史萊姆玩具(Slime)帶動。

 

  毛絨類增長的最大功臣則是Spin Master的哈馳寵物蛋(Hatchimals)和孩之寶的親親寵物寶貝(FurReal Friends)。助力娃娃類沖上前三的則是MGA推出的L.O.L.驚喜娃娃(L.O.L. Surprise!)和Spin Master的哈馳可收藏娃娃(Hatchimals CollEGGtibles)。

 

 

親親寵物系列仿真互動小虎崽 孩之寶

 

  總體而言,可收藏玩具依然熱度不減。全球可收藏玩具規模達到39億美元,同比增長14%。

 

  授權玩具中,全球授權品牌銷售額排名前三分別是星球大戰、熱火(Nerf)還有芭比。值得留意的是,在美國,星戰授權玩具的銷售額不敵熱火(Nerf),排名第二,芭比穩居第三。

 

 

來源:中外玩具全媒體中心-中外玩具網

編譯:張芷盈


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